Concepto de Marca:
Se entiende por marca todo signo que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los productos o servicios idénticos o similares de otra empresa.
Signos o medios que pueden constituir una marca:
Con carácter general puede constituir marca cualquier signo denominativo (un vocablo), gráfico (un dibujo), mixto (una palabra y un gráfico) e incluso una forma tridimensional (los envases), siempre que sea susceptible de ser representado gráficamente. Pero no todo signo con carácter distintivo será susceptible de ser registrado. Se precisa que el signo no incurra en ninguna de las prohibiciones legales.
El signo que se elija podría ya existir antes de su adopción, como por ejemplo el apellido del empresario, o ser un signo de fantasía creado por quien pretende usarlo como marca.
Funciones de la marca:
Las marcas sirven para:
- individualizar los productos y los servicios.
- indicar a los consumidores el origen empresarial de dichos productos y servicios
- informar que los productos o servicios identificados por la marca tienen una calidad constante.
- condensar en este signo el prestigio que los productos o servicios adquieran en el mercado.
- realizar y reforzar una función publicitaria.